从《啥是佩奇》分析网络营销之视频营销

日期:2019-01-18    阅读:247

佩奇是什么东西啊?”

!”

“什么猪?”

“小猪!红的!”


今天一睁眼发现朋友圈变成了“猪圈”,被一部《啥是佩奇》的短片刷屏了。这只长得像只“粉色吹风的“过气网红”,凭借蒸汽朋克的硬核拉轰造型,再次登上了大众舆论的巅峰。

什么是佩奇,都知道是那个粉色小猪“网红”。看似一个无厘头的疑问,却成了一位农村大爷的历史难题。这是发生在一个大山里的故事,爷爷还是那个期盼一家人回来过年的爷爷。在农村爷爷给城里的孙子打电话

“你告诉爷爷你需要什么东西呀,爷爷给你准备“

孙子说想要“佩奇”为了满足孩子的心愿硬核老大爷开始满村子找佩奇…

 

老花镜也带上了,字典也翻了找到了”佩琪“洗发露听说了”佩棋“的跳棋
,甚至想把自己家的小猪刷成红色。

 

 

视频的最后,放羊的村民打电话给李玉宝,想告诉李玉宝,他终于找到佩奇了。李玉宝表示,他现在就在电影院,一家三代看着小猪佩奇大电影。

“原来佩奇是只猪,她爹是只猪,娘也是只猪,儿子也是猪,一窝都是猪….”

开始我以为是公益广告,再后来以为是移动运营商的广告,看到最后才发现原来这是电影广告片...

作为一个电商人,我不得不说:这只视频广告首尾呼应,逻辑严谨,连移动的植入都在剧情里,堪称完美!那么佩奇是如何刷屏的?

一、   “小猪佩奇”本身就是国民IP

小猪佩奇早就混迹于抖音、微博、快手等平台说起“小猪佩奇身上纹”那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”


用电影

二、 用电影水准去拍广告

这不像是一部宣传片,更像是一部上佳的电影短片。按照传统惯例,电影宣传片就搞成预告好了嘛,何必大费周章的重新拍摄广告片呢?

但观众的眼睛是雪亮的,这种新奇的拍摄宣传手法说明,有质量的视频内容才是流量的关键。

三、笑着笑着就哭了

赶在春节这个特殊的时间节点,抓住国民情绪打出一副国民感情牌,全片并无刻意煽情痕迹,充满喜剧色彩,却以温柔一刀击中心里最柔软的部分。

四、强烈反差的视觉冲击

西北农村与小猪佩奇半文盲的老头儿与科研式的钻研态度……怎么看都是完全不搭边的两回事谁能想到铺陈到最后,当老头子掏出“硬核小猪”佩奇那一刻影片达到了高潮与巅峰。看开头,你以为是爷爷给孙子买礼物的老套故事但看到这里,不禁惊叹,NB

总结:视频营销作为电商运营的一种方式,近几年来可谓是遍地开花,已经成为营销人员惯用的一种营销手法,不但能更直接的展示产品,更快速直接与客户建立信任度,更能快速获得潜在客户,好的视频更让客户帮你传播你的业务。

周六在青岛大学国际学术交流中心

我们将会举办一场关于社群营销的主题课程

课程中会以微信群、QQ群等社群为例

分享如何增加活跃度、用户粘稠度

并最终通过持续的运营建立信任关系

 



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