新媒体文案写作指南

日期:2021-01-19    阅读:499

一、什么叫新媒体文案?

新媒体文案即发布在公众号、今日头条、百家号等新媒体平台的自媒体文章的统称。

首先说一个问题: 

写作方法要学,但积累才是文案提升的重中之重。

对于写作经验2年以上的童鞋来说,学习写作方法可以很好的帮助文案能力提升。

但对于0基础的童鞋,学习太多的技巧反而会让自己变得很焦虑。

写作不是一蹴而就的事情,需要积累,要让你积累的句子词汇故事达到可以写出好文案的量。

这就像学习英文,你想写出高级英文文章,就需要储备足够的英语词汇和句子,如果你只知道1000个基础单词那能写出的英文句子肯定就是那几个简短的日常对话。同样的你只有基础文案水平的内容积累又怎能写出高端深刻的文章? 

好事总多磨,好文案也需要花点时间酝酿。

二、新媒体文案之拆解写作法

我的写作步骤 :

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看完你发现了什么?

“是模仿别人的文章吗?”

完全正确的。 

我这里说的模仿,不是让你去照搬别人的作品,而是模仿别人的文章结构。 

很多时候,我们不会写文章,是不知道一个好的文章应该是什么样?应该由哪些部分组成?不知道文章该从何写起,写到哪里,如何结束! 

从无到有是很难的,对于新手作者也很不友好。

但如果我们可以找到好文章,分析出它的行文结构,然后按照它的结构,一步一步明确我们所写文章的方向,就会很容易了。 

模仿是创意的第一步! 

模仿也有很多技巧,高明的模仿者,能举一反三;低能的模仿者,只能成为复制者。

第一步 确定主题

也就是选题。 

如果选题是你的难题,你可以先把你所能想到的选题写下来,最少写10个(据说咪蒙团队是最少50个),以投票的形式发到你的粉丝群/朋友圈或者团队里,让他们投票选择,然后考虑选择票数最多的那几个。 

选题必要的4个准则: 

1、大众的

小众的话题,沸点低,数据表现往往不好。尽量写50%以上的人知道的事情,才能引发更高的点击和传播率。(能蹭上最近的话题热点最好)

2、新鲜的

热点话题必然很多作者追,我能不能写出不同的角度和看法?给人一种意料之外,情理之中的感受? 

3、价值感

我们写的文章能不能为粉丝带来价值:知识价值、情感价值、资讯价值?有价值的文章更容易获得读者关注和认同。

4、拿手的

考虑完以上3个准则,如果还有几个选题可选,请写你最拿手的那个,更有把握,更有话可说,更容易写出真情实感与读者共鸣。 

 

第二步 搜索同类型文章

根据主题来寻找参考性文章,也就是模仿的对象。 

如何寻找? 

搜索:微信搜索、百度搜索

不知道哪篇好?选择阅读量高且留言多的那篇。 

怎么善用搜索:
①换词,更换与主题相关且与大众相关的词汇。
②多搜,搜的多了试的多了你才能把握准确的关键词逻辑。 

掌握搜索关键字的技能,对你文章的传播很有好处,将大家爱搜的与主题相关的关键字布局于标题和文章中,你的文章有更高的曝光率。

 

第三步 拆解文章

选定了要参考的好文章,我们就开始拆解它。 

这一步是你写好文章的关键,学会这个方法以后写作基本不用再发愁。 

下面看我是如何拆解的:

比如,我要写我们公司的内部宣传文,表彰一位优秀员工,这位员工是女性,工作认真,很有奉献精神,坚持参与扶贫公益事业多年,平时生活也很积极向上有自己的爱好。(此例来源于我的一位学员,真实案例)

很显然这是篇人物稿。 

那如何下手?如何把人物写的丰满而不俗套且符合企业精神,做到人物本人满意公司满意还能达到鼓舞其他同事的效果? 

我的思路:

1、人物稿当然要去找撰写人物的文章作为参考,哪个公众号人物写的好?我关注的公众号有一个大号专写人物:《读者人物》

2、从公众号中找女性人物文章,很多,但是女明星女名人显然是不合适的,我要找普通而伟大的人物。这篇文章很适合:这位护国女将军,是中国最神秘的“武器”

3、拆解 

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请认真查看拆解图,了解拆解思路。

然后按照每个拆解的部分,把要写人物的故事安装进去就可以写出一篇不错的文章了。 

不知道你有没有理解到我拆解的思路,自认为很清晰了。 

要说明的是,我的这个拆解图只是分享一下我的拆解思维,我本人写作时是不会做出一张拆解图的,写作时对应着范文,跟着走就ok了。

当然某些地方并不需要100%对应,我们需要根据实际情况来改变和调整。 

本次我拆解的是人物稿,其他类型的文章也可以同样拆解。

重要的是参考的范文一定要足够优质!

 

第四步 找素材

拆解完结构,往往会遇到范文中有故事或事件,而我们本人没有,如果是人物类文章,需要找到本人采访收集信息。 

如果是写故事类、感情类、热点类...文章可以从以下渠道找到素材?

①本人生活积累

我们自己的故事、看到的故事、周边人的故事,都可以作为写作的素材,重点是需要细心观察和留心记录。 

②知乎、微博、微信

知乎搜索、微信、微博都可以搜索到很多故事,根据关键词搜索就ok了,特别是知乎,很多大号的故事就是从知乎选取的。

③粉丝征集

很多大号会使用征集,从读者处征集的故事用于文章,读者本人会对公众号或作者会有更强的认同感。 

④采访朋友或家人

朋友或家人与自己很熟,可以很好的沟通,了解他们的想法给到你完整的故事。 

⑤采访陌生人

发挥社交软件的作用,与陌生人沟通,了解关于他的故事。当然首先要表明来意: 

“我是一个作者,最近在写关于xx话题的文章,希望能和你聊聊这个话题获取写作灵感,请问您愿意吗?” 

问陌生人这件事情本身就很有趣,如果你的问题不太私密,一般人都愿意和你聊下去的,不妨试试。  
 

第五步 改稿

改稿至关重要,很多时候我们写出的第一稿,都存在一些缺陷,需要不断的修改完善。 

如何改稿的呢? 

间断性改稿。隔一段时间再看再改,隔一天、2个小时,都可以。 

一篇文章需要悉心打磨才可以发出来,不要太随意,对待文案随意,那它的阅读量也会很随意。

不知道哪些地方要改?很简单,你读那一段如果觉得别扭那这一段就需要改。

有些童鞋觉得改稿有些可惜,某段落很不合适也舍不得删,因为自己花了很久才写出来这么多字的。 

如果你写文章只是为了凑字数,那真的没必要再在文案这个岗位上做下去。 

文章写出来是给人看的,不是用来证明自己可以写很长的。

如果你读自己的某一篇文章从头到尾都没有兴趣继续下去,建议重写。 

重写不可怕,可怕的是文案人对于文案的将就。

将就习惯了,标准降低了,文案水平又怎么能提高呢?

至于要写出很好的文章,还需要自己去积累,多看多练习,才会更有语感,行文流水。 

当然文章的结构并不非要模仿他人,这里给到的方法适用于没有写作方法的文案人,如果你文案能力很强,完全不必模仿结构,按照自己的意识去写,才够有味。 

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